«ПрофМедиа» отказался от бренда и контента MTV. Холдинг управлял телеканалом по лицензии Viacom International Media Networks, срок пятилетнего контракта истекает в мае 2013 года. В сентябре российский партнер уведомил Viacom, что не будет продлевать лицензию. Вместо MTV «ПрофМедиа» запустит развлекательный канал «Пятница» для более взрослой аудитории, пишут «Ведомости».
Презентацию нового канала уже видели несколько рекламных агентств. По информации источников, федеральная рекламная кампания стартует следующей весной, а запуск «Пятницы» назначен на 1 июня 2013 года. Логотип проекта пока не готов, но его концепция строится вокруг «настроения счастья».
